El concepto de baricentro o equilibrio esta compuesto por el peso visual, y éste a su vez, por la fuerza y la capacidad de atracción. Una imagen debe poseer uno o varios centros de interes, en donde se concentre el propósito del diseño, éste debe de coincidir con los puntos de mayor peso visual.
El peso visual es el principal factor del que depende el equilibrio en una composición.
En el peso visual influye el tamaño, forma, color, aislamiento, entre otros.
En la parte de arriba podemos ver una publicidad que ejemplifica muy bien el poder que tiene el peso visual en una imagen, ya que aquí éste se concentra en el tatuaje que viene a ser la marca del producto y en la parte inferior se remarca nuevamente la imagen por medio del contraste por color.
Tienen mas peso visual las formas regulares.
Como vemos el baricentro o peso visual va de la mano del contraste, al igual que del equilibrio, por ejemplo:
